تاریخچه Ray-Ban Wayfarer (ویفرر)

عینک ویفرر یکی از مشهورترین خطوط عینک آفتابی در تاریخ و همچنین یکی از محبوب‌ترین اشیاء طراحی شده در دنیای مد و فشن است. دلایل شاخصِ زیادی برای این محبوبیت وجود دارد:

• اوج محبوبیت ویفرر تنها سه دهه پس از راه‌اندازی آن در بازار بود. (در واقع، ما امروزه ویفرر را با دهه 1980 مرتبط می‌کنیم و آن را محصول آن سال‌ها می‌دانیم، اما در واقع قدمت آن به سال 1952 باز می‌گردد)
• کمپین بازاریابی هوشمندانه‌ای که به موفقیت آن کمک کرده است.
• طراحی خاص ویفرر که دارای اشکال مردانه و تهاجمی است، اما ایده‌ای از اعتماد به نفس و استایل را به وجود می‌آورد، به طوری که اکنون به عنوان یک اکسسوری تک جنسیتی در نظر گرفته می‌شود.

• 

  جان اِف کندی با عینک آفتابی ری بن ویفرر

به همین دلایل، Ray-Ban Wayfarer (ویفرر) به نمادی از سبک و استایل تبدیل شده و در سراسر جهان به طور گسترده‌ای شناخته شده است.

آغاز داستان ویفرر

داستان ویفرر در دهه 1950 آغاز می‌شود، زمانی که نام تجاری Ray-Ban، در سال 1937 توسط شرکت Bausch & Lomb که عینک برای هوانوردان تولید می‌کرد، تاسیس شد. نام “ری بن” به معنای واقعی کلمه “اشعه‌های رانده شده” است که به توانایی عینک برای فیلتر کردن پرتوهای مادون قرمز و فرابنفش، که ویژگی ضروری برای خلبانان بود، اشاره دارد.

در سال 1952، طراح Raymond Stegeman، که برای Bausch & Lomb کار می‌کرد، اولین نمونه اولیه Ray-Ban Wayfarer(ویفرر) را توسعه داد و در جولای همان سال ثبت اختراع را به ثبت رساند. این مدل جدید عینک آفتابی دارای یک قاب مربعی پلاستیکی با گوشه‌های گرد و عدسی‌های کمی ذوزنقه‌ای بود. در مقایسه با عینک آفتابی سنتی آن زمان که معمولاً با فریم فلزی ساخته می‌شد، طرحی جدید و بدیع بود.

مَدونا با عینک آفتابی ری بن ویفرر

موفقیت اولیه و محبوبیت ویفرر

ویفرر (کلمه تحت اللفظی به معنای “رهرو“)، پس از راه‌اندازی بازار در سال 1956، بلافاصله به یک موفقیت تبدیل شد: طراحی متمایز و مدرن آن باعث محبوبیت آن در بین افراد مشهور و مد روز شد. هنرمندانی مانند باب دیلن و جیمز دین و شخصیت‌هایی مانند جان اف کندی از اولین کسانی بودند که ویفرر را پوشیدند و به محبوبیت روزافزون آن کمک کردند. Ray-BanWayfarer(ویفرر) با سبک زندگی جوشان و سرکش همراه بود و اغلب توسط موسیقیدانان، بازیگران و هنرمندان برجسته آن زمان پوشیده می‌شد.

طراحی متمایز ویفرر

طراحی Ray-Ban Wayfarer (ویفرر) هنوز هم به دلیل ترکیب منحصر به فرد سبک یکپارچه‌سازی با سیستم‌عامل و مدرنیته شناخته شده است. این عینک آفتابی با فریم مربعی شکل، گوشه‌های گرد و عدسی‌های کمی ذوزنقه‌ای متمایز می‌شود. در مورد قاب، این شاید قابل تشخیص‌ترین ویژگی ویفرر باشد که شکل متمایز و جسورانه‌ای را ارائه می‌دهد. این طرح با عینک‌های آفتابی سنتی آن زمان که معمولاً با فریم فلزی و شکل‌های گردتر ساخته می‌شدند، تفاوت داشت.

مایکل جکسون با عینک آفتابی ری بن ویفرر

کاهش محبوبیت و احیای ویفرر

با این حال، بین دهه 1960 و 1970، ویفرر کاهش محبوبیت را تجربه کرد. در نتیجه، ری بن در سال 1982 با یک کمپین بازاریابی شگفت‌انگیز، از تکنیکِ قرار دادن محصول استفاده کرد: یعنی ویفرر در فیلم‌های پرفروش، برنامه‌های تلویزیونی و موزیک ویدیوها قرار گرفت و عینک را به عنوان نمادی از سبک و استایل تبلیغ کرد. یکی از لحظات کلیدی کمپین، قرار دادن این محصول در فیلم معروف تجارتِ پر مخاطره در سال 1983 بود که در آن بازیگر معروف هالیوودی تام کروز ویفرر را می‌پوشید.

بازاریابی و تأیید افراد مشهور

این کمپین همچنین از قدرت تأیید افراد مشهور استفاده کرد و افراد مشهور آن زمان را درگیر کرد تا ویفرر را در ملاء عام و در اجراهای خود بپوشند. هنرمندانی مانند مدونا، دبی هری، مایکل جکسون، جورج مایکل، بیلی جوئل و دپش مد از جمله کسانی بودند که به تبلیغ این عینک کمک کردند. این کمپین قرار دادن محصول موفقیت بزرگی بود و به احیای نام تجاری ری بن کمک کرد و ویفرر را به یکی از شناخته شده‌ترین و محبوب‌ترین مدل‌های عینک آفتابی دهه 1980 تبدیل کرد.

ماندگاری و بازگشت ویفرر

اِما اِستون با عینک آفتابی ری بن ویفرر

با این حال، پایه محکمی برای این طرح کلاسیک وجود داشت که 30 سال پس از عرضه‌اش دوباره متولد بشود، به طوری که در دهه 1980 به اوج محبوبیت رسید و باعث شد ویفرر یک مدل کلیدی از برند Ray-Ban باقی بماند. ویفرر همچنان نوآورانه‌تر و متفاوت‌تر از استانداردهای دورانی که در دهه 1950 ساخته شدند، تلقی می‌شد. باز هم، ارتباط با شورش و ضدفرهنگ: تصویر هنرمندان، موسیقیدانان و بازیگران برجسته‌ای که ویفرر را می‌پوشیدند، به استحکام این ارتباط کمک کرد.

تغییرات در طراحی و بازاریابی

در نهایت، کمی ایتالیا در موفقیت ویفرر تاثیر دارد. در سال 1999، در واقع، Bausch & Lomb برند Ray-Ban را به مبلغ 640 میلیون یورو به Luxottica فروخت. بنابراین در سال 2001، Luxottica تغییراتی را در طراحی Ray-Ban Wayfarer (ویفرر) ایجاد کرد و یک طراحی مجدد قابل توجه را راه‌اندازی کرد. ظاهر نمادین و متمایز Wayfarer (ویفرر) اصلی حفظ شده است، اما با برخی تغییرات برای راحتی و راحت‌تر پوشیدن آن‌ها.

با این حال، محبوبیت مدل قدیمی لوکسوتیکا را بر آن داشت تا در سال 2007، Wayfarer (ویفرر) اصلی را با مدل RB2140، مشابه مدل قدیمی B&L5022 معرفی کند. و حتی امروز، Ray-Ban Wayfarer (ویفرر) تمام جذابیت خود را دست نخورده حفظ کرده است.